Este estudio realizado por la Universidad Austral y por Estudo de Comunicación realizó un sondeo a periodistas de la Argentina con el fin de relevar la percepción de estos acerca de la información que les llega desde las empresas.
El desarrollo de las áreas de comunicación generó en las empresas un perfeccionamiento en los modos y las formas de entregar información a la prensa; así las compañías pasaron de ser fuentes de información a ser generadoras de contenidos. Como lo relata uno de los autores "Queríamos escuchar a uno de los principales receptores del mensaje de las empresas: los periodistas".